في الوقت الذي لم يعد يفصل المغرب سوى أسابيع قليلة عن تنظيم كأس إفريقيا للأمم 2025، وفي ظل العد العكسي لانخراطه في تنظيم كأس العالم 2030، أعلن المكتب الوطني المغربي للسياحة، والذي يقوده “أشرف الفائدة”، عن صفقة جديدة لإنتاج حملة تواصلية رقمية بعنوان “المغرب أرض كرة القدم”، بكلفة تقديرية بلغت 6 ملايين درهم ( أي ما يزيد عن نصف مليار سنتيم).
الصفقة الدولية، التي تحمل رقم 12/25/DA، سيتم فتح أظرفتها يوم الخميس 24 يوليوز 2025 بمقر المكتب بالرباط، وتستهدف الترويج للمغرب كوجهة سياحية رياضية موجهة للأسواق الداخلية والدولية على حد سواء. لكنها، وبحسب عدد من المهنيين، تأتي متأخرة وغير منسجمة مع روح الاستباق التي تتطلبها أحداث كبرى بحجم كأس إفريقيا والمونديال.
ففي الوقت الذي أطلقت فيه دول مثل قطر، روسيا أو جنوب إفريقيا حملاتها التسويقية والاستثمارية قبل سنوات من مواعيدها الكروية، بهدف استقطاب السياح وتطوير الوجهة، يبدو أن المغرب لا يزال يعلن عن صفقات ترويجية رقمية “بالقطّارة” ومع اقتراب المواعيد الحساسة، ما يطرح تساؤلات جدية حول الرؤية والجاهزية ونجاعة التوقيت.
ويضيف مهنيون أن إطلاق حملة بهذا الحجم والتوجه، في ظرف زمني ضيق كهذا، يقلّص من فعاليتها الترويجية، ويجعلها أقرب إلى مبادرة رمزية أو إعلامية، بدل أن تكون رافعة حقيقية لاستقطاب جماهير ومهتمين وشركاء استثماريين على المدى المتوسط والطويل.
وتأتي هذه الصفقة الجديدة لتنضاف الى سلسلة من الصفقات الترويجية التي أطلقها المكتب مؤخرًا، من بينها صفقة بقيمة 37 مليون درهم لإنتاج محتويات رقمية، وصفقة أخرى بـ نحو 484 ألف درهم لتقييم أثر حملة “البحر والطبيعة”، مما يعزز الانطباع السائد بخصوص اعتماد المكتب على سياسة ترويجية موسمية، يغيب عنها التقييم القبلي والاستشراف الاستراتيجي.
ورغم أن الترويج للسياحة عبر بوابة كرة القدم يعتبر توجهًا استراتيجيًا عالميا، إلا أن “مصادر مهنية” ترى أن ربط السياحة بالرياضة يجب ألا يقتصر على الإعلانات والشعارات، بل ينبغي أن يُصاغ في إطار رؤية متكاملة، تدمج المحتوى بالعرض الميداني والبنية التحتية والابتكار والتجربة.
كما لفتت المصادر ذاتها إلى أن استثمار الحدث الرياضي في تجارب دولية ناجحة غالبًا ما يتم عبر تحفيز الوجهة كمجال جذب ثقافي واقتصادي شامل، لا فقط عبر فيديوهات ومواد رقمية سريعة الاستهلاك، مما يستدعي، بحسبها، مراجعة جذرية لآليات الترويج المعتمدة من طرف المكتب.
